618新较量的开始,阿里、京东、拼多多谁最豪横

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 在2020年疫情影响经济的当下,618这场由电商平台为主导的年中大促就被寄予了厚望,更是被赋予了助推消费市场和经济复苏引擎的作用,堪称中小商家的回血之战。

  同时也代表着疫情以来市场信心的全面回归。

  百亿补贴、大额消费券、超值优惠……这些也成了京东、天猫、拼多多等电商平台的基本配置,谁都想成这场回血之战中最豪的那位。

  618当天战报看点,拼的是百亿补贴

  6月18日零点,序幕拉开!

  京东官方数据显示,6月18日前10分钟,京东国际美妆成交额同比增长9倍,高端美妆成交额同比增长3倍,欧莱雅、SK-II、兰蔻成为成交额Top3品牌。前10分钟彩妆品类成交额同比增长2倍,彩妆底妆品类成交额同比增长超3倍;前1小时,粉底液成交额同比增长210%,口红成交额同比增长96%,香水成交额同比增长189%。京东美妆第一时间给出了最详细的数据,看来对成绩相当满意,京东到下午两点,累计下单金额达到2392亿元。天猫数据显示,6月18日凌晨第1小时,天猫618成交额同比增长100%。拼多多还未披露战绩,但美东时间6月16日,拼多多一度大涨超7.5%,再次创出历史新高,总市值突破千亿美元。

  火爆的直播看点

  如果说补贴、促销是每年6‧18每个平台的标配,那么直播带货绝对是今年一大亮点和增长点。

  今年618,京东直播正式C位出道,并取得了不俗的成绩。京东直播开场2分钟直播带货破亿。6月1日至17日,日均直播场次较去年11.11期间增长14倍,而日均带货额较去年11.11期间则增长了21倍。截至6月1日数据显示,京东直播已有18个品牌直播间破亿,83个品牌直播间破千万。

  泛娱乐领域布局也是今年京东直播618中的一大亮点,“中国摇滚教父”崔健开演唱会,京东直播618成了大型追星现场。另外,京东直播还打造了“平台+品牌+用户+专业内容”的京东总裁直播模式,500多个品牌总裁走进直播间,包括戴森、LG、华为、荣耀、小米、格力等知名品牌总裁。

  京东已把京东直播提到了战略核心地位。

  618淘宝直播已诞生13个亿元直播间,截止16日早上7时,淘宝直播引导成交金额同比增长超过250%。300多明星、600多总裁、4大卫视、40档综艺、50大商圈……都在“6·18”期间集体开播。

  拼多多没有公布任何数据,但是据了解,拼多多在618期间低调的做了两件事。拼多多先是和广州白云区达成战略合作,开设“美妆优品馆”,将阿道夫、水密码、卡姿兰、韩后等腰部美妆品牌正式请入了平台,为开辟美妆品类打下了基础。第二件事,将“全球购”直接开到了阿里的大本营杭州。在杭州综合保税区的直播是其“百亿补贴”频道保税仓的首场直播。据了解,这一场直播涉及了123家商家,SKU备案商品超过8万个。据拼多多内部人士透露,“全球购”直播系列已经带动全球购、百亿补贴相关进出口商品销售额超过5亿元。

  在电商直播方面,阿里真正应该担心的是抖音和快手。此前,抖音将今年电商GMV的目标定为2000亿,快手则将电商GMV提升至2500亿,均超过了2019年淘宝直播的全年GMV。

  今年618,抖音快手全面进攻。在活动上,抖音推出了品类主题日大促,涵盖食品生鲜、服饰鞋包、文化教育、家居生活、美妆日化、二手奢侈品、珠宝玉石;快手则在亲子、汽车、美妆、3C、家装、夏季夜宵等方面发力,除了京东合作外,还与寺库联手解决了奢侈品商品问题,以图争夺一二线用户群。

  这次的618,热闹程度远胜以往任何一届618。

  今年618可谓是一场新较量的开始,阿里要巩固老大地位,完成2021创造1万亿新增量的目标,京东要捍卫主场尊严,为回港上市交一份满意的成绩单,拼多多则在用户钱袋子勒紧的时刻,又迎来了一次进攻一二线的机会。

  在没有等来各大平台最终战报的小编在今年的618狂欢节战绩不佳,你的战绩又是怎样的呢?


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